Pazaryerlerinde ürün başlığı, vitrinin en kritik parçasıdır. Kullanıcı listeleme ekranında önce görseli görür; hemen ardından başlık ve fiyat gelir. Doğru yazılmış bir başlık, aynı bütçeyle daha çok tıklama (CTR), daha iyi dönüşüm ve daha düşük reklam maliyeti anlamına gelir.
1) Ana Anahtar Kelimeyi Başa Koy
Kullanıcı “ne aradığını” başlığın ilk 3–5 kelimesinde görmek ister. Algoritmalar da genelde başa daha fazla ağırlık verir.
İyi: “Kadın Sneaker Ayakkabı – Günlük Rahat, Beyaz…”
2) Ürün Türü + Temel Varyantı İlk Satıra Sığdır
Ürün tipi ve varyant (renk/beden/ölçü) ilk bölümde yoksa kullanıcı tereddüt eder.
3) Marka/Seri Biliniyorsa Yer Ver, Bilinmiyorsa Şişirme
Marka bilinirliği yüksekse CTR’a katkı sağlar. Değilse başlığı gereksiz uzatır.
-
[cite_start]
- Örnek (Bilinen): “Philips Airfryer 4.1L – HD9252/90” [cite: 14] [cite_start]
- Örnek (Şişirme): “X Brand Premium Ultra…” (Gereksiz) [cite: 14]
4) “Model / Ölçü / Adet” Bilgisini Net Yaz
Özellikle ev–yaşam, kozmetik, elektronik aksesuar, mutfak ürünlerinde CTR’ı ciddi etkiler.
5) Kullanım Senaryosu Ekle (1 Kısa İfade)
Kullanım senaryosu, kullanıcıyı “bu benim ihtiyacım” noktasına taşır.
Örnekler: “Koşu / yürüyüş için”, “Bebek odası için”, “Ofis kullanımı”
6) Güven Artıran 1–2 Özellik Seç (Fazlası Spam)
Başlığı özelliklerle doldurmak yerine CTR’a en çok katkı veren 1–2 maddeyi seç.
7) “Kargo Vaadi” ve Belirsiz İddiaları Abartma
“En iyi”, “mükemmel”, “%100 mucize” gibi ifadeler hem güveni düşürür hem de bazı platformlarda sorun çıkarabilir. Kargo vaadi (aynı gün kargo vb.) yönetilemezse iade/iptali artırır.
8) Platforma Göre Başlık Uzunluğunu Optimize Et
Her pazaryerinde başlık farklı yerlerde kırpılır. Kritik bilgiler kırpılmayacak şekilde başa alın.
İlk 40–55 karakter: “Ürün + Varyant + En Güçlü Özellik”
Devamı: “Ölçü/Adet/Ek Fayda”
9) Varyant Karmaşasını Başlığa Taşımayın
Renk/beden varyantı panelde seçiliyorsa başlıkta “tüm renkler” gibi belirsiz ifadeler yerine tek varyant yazın veya hiç yazmayın (kategoriye göre).
Doğru: “Siyah” (tek varyantsa) veya hiç yazma (varyant seçiliyorsa)
10) Rakip Taraması Yap, Farklılaşma Kelimesi Ekle
İlk sayfadaki rakiplerin başlıkları birbirine benzer. Sizi ayıran 1 ifade CTR’ı yükseltir.
- “Dikişsiz”
- “Yıkanabilir kılıf”
- “Sessiz motor”
- “Darbelere dayanıklı”
11) Mobilde Okunabilirliği Artır: Ayırıcıları Akıllı Kullan
Başlık okunurluğunu artırmak için “– / | / •” gibi ayırıcılar işe yarar; ama “!!!!!” gibi şeyler güveni düşürür.
12) A/B Test Mantığıyla Güncelle
Yalnızca CTR’a göre başlık güncellemek risklidir. CTR artıp dönüşüm düşebilir; yanlış vaat iade/iptali yükseltebilir.
Başlık değişiminden sonra takip edilmesi gereken 3’lü:
- CTR (Tıklama Oranı)
- Dönüşüm (Sepete Ekleme / Sipariş)
- İade/İptal (Beklenti Yönetimi)